Die Schulwegkampagne ist auf Kindergartenkinder ausgerichtet und nimmt bewusst die Perspektive der Kinder ein. Sie hebt die vielen Vorteile des Schulwegs zu Fuss hervor. Die Kinder sollen – mit Unterstützung der Eltern, Lehrpersonen und Verkehrsinstruktorinnen und -instruktoren – Lust auf den Schulweg zu Fuss bekommen und stolz auf sich sein, wenn sie sagen können: «Ich kann das. Ich geh zu Fuss.»
